"Creatief én effectief jaloersmakend outstanding werk, is wat een Esprix een Esprix maakt"
Juryvoorzitter Levi Sars in gesprek met Annette Menheere, juryvoorzitter van de categorie Sales promotions & activations.
Wat was vorig jaar in jouw jury het meest jaloersmakende creatieve idee en waarom werkte dit zo goed?
"Als laatste in rij voor dit vragenvuur en met zoveel bekroningen op zak betreft dat geen onbekende, maar wel zeer terechte winnaar: Zeeman won de Grand Prix in de categorie Sales promotions & activations! Trouw aan haar strategie bood Zeeman opnieuw een gewaagd antwoord op -in dit geval- de opgeblazen parfumwereld: Lucht. Penvast op de positionering, en een heerlijk idee dat met jaloersmakende perfectie is uitgewerkt én uitgerold. En dát is dus ook waarom het zo goed werkt: met alleen een goed idee ben je er niet. Als Coco adept’ herkende ik ook meteen de knipoog naar de serie ‘Inside Chanel’, een grapje voor de intimi. Lef en toewijding tot de laatste details, that pays of, love it!"
Welke ontwikkelingen zie jij binnen jouw categorie?
"Oeiiiiii, mag ik die een beetje tweaken? Ik ben namelijk zo razend hongerig naar duurzame ontwikkelingen die ik zo graag zou wíllen zien. Juist in onze categorie!
Ik neem je even mee in een stukje ‘ongemakkelijke waarheid’: van oudsher zijn we met ons vak driftig bezig meer te verkopen, meer te consumeren, meer reizen, etc. Terwijl we daarmee inmiddels een dubieuze footprint achterlaten van 28% bijdrage aan de CO2-voetdruk per persoon (bron: Purpose Disruptor, 2022). We lezen erover, dragen een steentje bij, maar…. eerlijk is eerlijk dat is veelal nog niet écht indrukwekkend te noemen. Daarom een pleidooi om je geliefde trouwe klanten te horen en belonen, zij zijn inmiddels al een stuk verder in denken dan onze sector: 91% van de respondenten verlangt merken die positieve keuzes maken voor de planeet ‘…in everything they do’. 77% Van de respondenten gaven aan dat binnen 5 jaar, zij alleen nog merken willen kopen ‘who are practicing green & sustainable advertising’. We hebben het hier over een slordige 24.000 respondenten, do I need to say more?! [bron: Dentsu & Microsoft: the rise of sustainable media, 2022]. Tijd voor een nieuwe categorie?! Welnee, this is bigger than life: houd deuren en ramen vooral dicht voor deze boodschap en u plaatst uzelf binnen 5 jaar uit de markt. Dus buckle up en reken af met non-sustainable activaties, oeverloze premiums met mega-footprint die in een museum horen. Ook dát vraagt creativiteit, scherpte, ambitie én smart activatie & promotions. Vinted, energiebespaarders, groene en sociale diensten en ideas, maar óók het pluche onder de activatie winnaars nodig ik van hare uit: help ons te laten zien dat ook jullie commercieel én duurzaam denken tot geweldig creatieve én effectieve activaties leiden. En ik voel ‘m al aankomen: natuurlijk is níet iets kopen nog altijd duurzamer dan duurzaam kopen (lang leve de vintage opmars), maar dat gezegd hebbende is duurzaam alsnog 28% beter dan niet duurzaam."
Wat zijn voor jou persoonlijk de 3 kernwaarden voor jouw categorie?
"Creatief én effectief jaloersmakend outstanding werk, is wat een Esprix een Esprix maakt en zijn noblesse oblige, maar binnen onze categorie zijn de afgelopen twee jaar steevast de diepere discussies gevoerd rondom duurzaamheid en inclusiviteit. Dus ik ben een beetje hebberig. Hoewel ook ik niets heerlijker zou vinden dan niet óók nog eens rekening te moeten houden met duurzame keuzes in het creatieve proces en de totstandkoming van een campagne. Ik wil en kán ik daar niet langer van wegkijken. Daarnaast heb ik enorm veel geleerd van de inzichten en discussies die we ten aanzien van inclusiviteit hebben gevoerd. Dat zijn er dus 4 op een rij!"
